【世界营销评论-讯】编者案：娱乐营销已经占上了营销的主线，穿上了“洋马夹”的旅游点，真的可以做到扬名吗?听李志起谈哈利路亚山。
娱乐之潮像阵风，吹过即过，经久不衰这四个字并不适合出现在这样的场合。那些曾经全球风靡的电影也一样，上映了，火爆了，但是总有下线的一天。当全球影迷还在为《盗梦空间》疯狂的时候，却有人还依然停留在《阿凡达》时代——
据说，首届中国国际文化旅游节10月在湖南张家界举行。14日，旅游节执行承办总策划方在长沙宣布，开幕式会场、位于武陵源风景名胜区的黄龙洞剧场正式命名为哈利路亚音乐厅。而在此之前，当地已将乾坤柱更名为哈利路亚山。
要不是这样的新闻，我想不少人都差不多要将《阿凡达》忘得一干二净了，都快忘记了一票难求的当时，影迷们是如何为之疯狂。也因为这个新闻，我们也记得国内不少景点为了拍摄地争论不休，都想借此沾上一点光。而现在，当《阿凡达》漂亮收官之后，远离我们的视线，并渐行渐远。只是，没有想到的是，张家界却是如此“痴心不改”!
正如当初要把南天一柱更名为哈利路亚山遭受众人的非议一样，这一次的更名，自然也少不少网友的一番口水。众所周知，去年风靡全球的电影《阿凡达》情节开展主要地点“哈利路亚山”，取景于张家界著名景观“南天一柱”。“哈里路亚”是希伯来语，中文意思是赞美主。这是不同信仰、不同民族、不同肤色的人所熟知的一个符号。所以，策划方认为，按此意义，“上帝的山”和“上帝的音乐厅”都在张家界。
诚然，这对于景区来说，这很明显被他们当成了他们认为可行的营销手段，向影视作品借力借人气，在他们看来，这是很取巧的方法。只是，他们似乎并没有太在意国人的感受。诚然，如果此山此景以前并没有什么名号，现在起名什么似乎都无妨。问题是好好的，流传了百年甚至千年的名字为什么就这样轻易地否认了?!难道对于景区来说，被外国人认可那么重要?被西方人认可那么重要吗?试想一下，一个缺乏民族自信的民族如何屹立世界民族之林?(作者简介：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问) |
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