十大品牌网:优秀企业免费展示平台!
品牌传播  
“雷”打不动的商业价值
发布时间:2010/7/28

“雷”在充分满足人们对商业社会的参与热情、好奇心境的同时,还能为人们提供释放智慧、才华和创造力的互动空间。一句话,有“雷”,Impossible is nothing。

  当80岁的教授通过网恋另结新欢时,你想到了什么?当“表酱子”和“俯卧撑”变成唾沫星子时,你想到了什么?当丑女“穿越”诅咒可以天下无敌时,你想到了什么?当长久戏虐变成“脑残式”宣泄时,你想到了什么?当国足“敞开大门”来者不拒时,你又想到了什么?

  你什么都想不到,因为,你被“雷”倒了。在大悲和大喜交织的2008年,最癫狂的词汇,最聚人气的谈资,就这样“稀里糊涂”的诞生了。

  “雷”到底是什么?在通常的理解中,雷是因带电性质不同形成很强的电场的放电现象。由于闪电通道狭窄而通过的电流太多,这就使闪电通道中的空气柱被烧得白热发光,并使周围空气受热而突然膨胀,其中云滴也会因高热而突然汽化膨胀,从而发出巨大的声响——雷鸣。可能正这种“雷鸣”,一下子惊到了现实生活的万物生灵,于是此“雷”非彼“雷”了。

  现在,“雷”这一词汇,是解读一种用流行符码解读专门的时尚知识,文化社会学的专题研究。“雷”被赋予了深层的文化意义,因为,它可以破解商业社会众生相的“后现代生活”。

  越“弱”才能越“雷”

  客观讲,“雷”首先是一种弱势群体采用的防卫姿态,进而发展为一种弱势文化。这似乎与人们今天的印象迥异。因为现实中总有很多有钱有势的主儿显得更“雷”。而“雷”是弱势群体和叛逆者持有的态度。对这些人来说,公开的对抗态度会招致惩罚,所以适当的策略是把它藏在疏离态度之后,对权威憎而远之。

  为什么“雷”为弱势者所采用,从个体的心理角度来解释似乎更合理:“个人或小群体为了向权威——父母老师警察等等——表示反抗而采取的对立态度”。从这一定义出发,“雷”的核心人格特征是三位一体的组合:自恋、疏离和享乐。

  自恋是对自身过分的崇拜,个体借助自恋在压抑沉闷的环境中建立了自尊和自信,疏离的态度则通过表现相反的感情来隐藏自己真实的感受,享乐主义是针对禁欲的清教道德的反动,它倾向于世俗的、冒险的、甚至纵欲的快乐。

  对于经常保持“雷”姿态的人而言,它具有保持别人对自己的尊重,而使内心免受伤害的功能。弱势文化常常遭到主流文化的排斥,或者在主流的评价标准中处于边缘地位。他们为获得尊严,不得不对主流文化采取离经叛道的态度。自建小群体中另类的标准可以使他们独立于主流,另外获得生存和交往的空间。但是,在一个高度竞争的社会,“雷”并不能解决问题。从某种层面上看,“雷”似乎是竞争的对立面——无动于衷泰然自若,这往往了掩盖了本质上逃避竞争的消极心理。

比如,五十年代,“雷”借助知识分子和艺术家的力量渗入流行文化;六十年代的中产阶级嬉皮士白人也采取了“雷”的立场。在他们看来,“雷”是一个离经叛道的姿态,资本主义虽然没有把他们拒之门外,嬉皮士们仍然决定与富裕生活决绝,去寻求更加平等和真诚的价值,他们已经为“雷”蒙上了一层理想主义的色彩。反文化运动进口了形形色色的信仰,其共同点是“对民主的、资产阶级的、新教徒的的价值观具有惊人的挑衅”。

  今天,商业化的“雷”成了价值主义的主流态度,拥有财富和特权的上流社会也竞相比“雷”,甚至引领了“雷”的潮流,但与“雷”原初的含义迥异。强势群体并不需要对任何人采取疏离的态度,也就不需要“雷”,当“雷”成为流行文化时,他们可以看上去比谁都“雷”。就像强势群体不需要以风雅自居,但时风转向,他们也会附庸风雅。这样,“雷”这道民间菜,经过重重渗透,最终便“老少皆宜”了。

  “雷”解商业文化

  “雷”在很大程度上是一种年龄现象,一种青年亚文化,代表着年轻人的价值指向。说它是亚文化,是因为真正的“雷”几乎永远不可能成为主流,通俗地说,就是如果当他们成为主流之后,他们也就不再包含对另类的认同了。因此,对于急切地渴望成长的时尚青年,他们只能用更前卫的方式来注解,同时完成对曾经“雷”过的前辈的颠覆。

  时下的“雷”正是被这样冷静、这样反叛、这样疑惑、这样说不清道不明地解读着,并且各种新“雷”层出不穷。而这种冷静、这种反叛、这种疑惑、这种说不清道不明地解读方式,本身还闪现着一种利益。怎样解释这种利益呢?看看这些雷人的“A、B、C”,便可恍然大悟。

  A、“韩大嘴”的雷霆生活

  如果评选谁是最“雷”的解说员,那毫无疑问非韩乔生莫属。早在韩乔生解说足球比赛的时候,就有网友为其汇编了一套《韩乔生语录》。而在2008年里,韩乔生更是一如既往地保持他“迅雷不及掩耳盗铃之势”的惯有风格,坚决意识流到底。

  “韩大嘴”甫一登场,准是笑料不断。最为著名的言论莫过于对水立方的评价:“为什么世界纪录能在水立方不停地被打破?是因为泳池的水好,经过净化的水不但可以浇水、洗衣服、洗地板,还可以三次利用去冲大街和建筑物……”正当观众们以为韩老师最近家务缠身连工作都不忘浇水扫地之时,身边的女搭档向他解释:“是因为水立方泳池比其他的深了0.5米,其他泳池是2.5米,水立方是3米。”他恍然大悟,马上接口:“哦,深了5米。”真让人不得不感叹韩老师是艺高才能嘴敢大。

  点评:嘴越大钱越多。

 

品牌营销

Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers 错误 '80004005'

[Microsoft][ODBC Microsoft Access 驱动程序] Microsoft Jet 数据库引擎打不开文件'e:\liuguoyong033\yhtl026\wwwroot\ddbb\dfgre5645gwq.mdb'。 它已经被别的用户以独占方式打开,或没有查看数据的权限。

/news.asp,行 408