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丁家宜4亿美元“外嫁”科蒂
发布时间:2010/12/13
  继小护士、羽西、舒蕾、大宝、丝宝等之后,国内又一家日化企业被"洋化"---日前,创立于法国的科蒂集团(Coty Inc.)与国内护肤品公司丁家宜宣布双方达成了股份购买协议。不过,双方并未透露此次购买的具体份额和资金,仅称科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份,交易预计将于2011年1月完成。来自外电的消息称,此次科蒂对丁家宜"现金加股票"的交易总价值将达到4亿美元。
  科蒂重返中国
  作为本土品牌,丁家宜旗下拥有"丁家宜"、"植物纯萃"等护肤品牌。丁家宜曾经风光一时,在二三线城市很受欢迎。但近年来却每况愈下,有苏州经销商爆出丁家宜的销量逐年下降,还有不少积压的货品需要慢慢消化。
  资料显示,科蒂集团系全球五大化妆品公司之一,是世界最大香水公司,年销售额近40亿美元,旗下拥有全球第二大彩妆品牌芮谜rimmel及阿迪达斯个人护理用品系列等近30个国际日化品牌。
  而丁家宜也并非第一个被科蒂收购的本土品牌。1996年,科蒂集团的美国公司与羽西化妆品公司开展合作,在上海浦东投资建厂,直至2004年1月,法国欧莱雅集团收购羽西品牌,科蒂基本退出中国市场。2004年,上海家化还曾全权接手了科蒂旗下阿迪达斯个人护理用品及香水在大陆地区的销售。不过,知情人士透露,鉴于中国市场的巨大,科蒂又开始重新寻找在中国的机会。在得知丁家宜欲出售的消息后,双方一拍即合。
  据悉,收购丁家宜,很可能是科蒂近期系列收购的收官之战。上周,科蒂以10亿美元收购指甲护理产品商OPI。一周多前,又收购了美容公司Philosophy。而此前的11月12日,科蒂已将德国美容公司Dr.Scheller Cosmetics AG揽至麾下。据悉,在与丁家宜合资后,未来科蒂在华的各个品牌代理也将收归新公司,这也包括上海家化负责的阿迪达斯业务。
  品牌国籍会逐渐淡化?
  在丁家宜之前,已有很多本土日化品牌选择了与跨国公司合资,但小护士等本土日化品牌在被外资收购后遭遇"雪藏",令外界担心丁家宜是否会重蹈覆辙。
  但品牌营销专家林景新分析指出,"近年来,日化、食品行业的本土企业频频被收购,或者与跨国公司进行深度合作。我们应该视之为常态。"林景新强调:"在全球一体化的环境下,品牌的国籍会逐渐被淡化、被消磨掉的,市场扩张、跨国兼并的行为,是企业和市场发展的正常状态。"
  "很多日化企业在做大后,都会变得很难做下去,特别是面对外资的竞争后。"行业内人士指出,此前丁家宜一直在寻觅合适的买家,还曾与上海家化等企业接洽。林景新指出:"丁家宜发展受阻,这次它选择与跨国巨头的一个'交易',肯定是一件好事。"
  而对于丁家宜被科蒂收购的原因,大多数同行均认为,由于丁家宜的产品涉及洗面奶、防晒霜、面膜等多个领域,品类分散,在目前竞争激烈的日化行业很难站得住脚。从今年传出要在台湾上市却未实现之后,丁家宜早在今年8月便被爆出与科蒂"有合作意向"。而丁家宜与科蒂的合作在收购协议签署之前已经启动。10月28日,丁家宜与科蒂合作推出了植物纯萃品牌,并开始首次挤入日化专营店渠道。
 

品牌营销

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